隨著數(shù)碼印刷概念在中國的普及，數(shù)碼印刷市場正在逐漸被打開，越來越多的客戶開始接受數(shù)碼印刷產(chǎn)品，并產(chǎn)生了新的需求。巨大的利潤和市場空間吸引了大批入行者，甚至一些包裝印刷行業(yè)外人士也爭相涌入。由于大部分人都集中在相同的市場競爭，價格戰(zhàn)愈演愈烈，市場競爭日趨白熱化。然而在激烈的競爭中，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的數(shù)碼印刷企業(yè)，他們對市場有清醒的認識，對自身的優(yōu)勢有明確的了解，因此找到了合適的定位，走出了價格戰(zhàn)的怪圈。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進數(shù)碼印刷，詳細介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

　　彩峰曾公司，負責(zé)人指出，目前數(shù)碼印刷的應(yīng)用面很廣，但公司的定位應(yīng)該準(zhǔn)確，而且要適合時機。彩峰在各個分店中都統(tǒng)一貼有“彩峰為您打造數(shù)碼快印的生產(chǎn)基地”醒目的標(biāo)語，使公司明確的定位深入人心。彩峰主要服務(wù)于廣告公司、印刷廠和商務(wù)客戶，以商務(wù)印刷為主營業(yè)務(wù)，建筑圖文輸出等“傳統(tǒng)”的快印業(yè)務(wù)則很少開展。除了業(yè)務(wù)的定位，市場的定位也很重要。據(jù)胡永華介紹，彩峰當(dāng)初在上海開設(shè)分店時，就是看到上海快印市場存在一個空位，即市場中有相當(dāng)一部分快印店以圖文行業(yè)為服務(wù)對象，還有一小部分快印企業(yè)則定位于高端客戶，致使中間的這部分客戶的需求得不到滿足，這個市場機會最終使彩峰在快印競爭激烈的上海站穩(wěn)了腳跟。

　　數(shù)碼印刷設(shè)備不斷推陳出新，技術(shù)含量越來越高，功能也逐漸完善，這為拓寬數(shù)碼印刷的應(yīng)用面奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在許多數(shù)碼印刷機的生產(chǎn)能力已達到了工業(yè)化的水平。不少企業(yè)則定位于綜合性印刷企業(yè)，為客戶提供全方位的服務(wù)，既有大部分數(shù)碼印刷企業(yè)都能做的廣告策劃、工程圖、效果圖等圖文業(yè)務(wù)，又有傳統(tǒng)彩色印刷，還有少數(shù)印刷企業(yè)涉足的可變數(shù)據(jù)印刷和防偽印刷。這使文康成為了杭州為數(shù)不多的能夠提供全系列、無限量印刷服務(wù)的綜合性印刷企業(yè)之一。

　　應(yīng)用要創(chuàng)新

　　將“定位”作為基點，以其為中心和目標(biāo)，開展公司的業(yè)務(wù)，并拓展相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域，這是數(shù)碼印刷企業(yè)工作的原則和重點。目前，在數(shù)碼印刷的市場中，除了大家熟知的商務(wù)快印、個性化產(chǎn)品、按需印書等數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)外，還有一些處于拓展、發(fā)展階段的業(yè)務(wù)，它們很可能會成為將來數(shù)碼印刷應(yīng)用的主要方向。

　　網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)碼印刷

　　網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活，同時促進了各行業(yè)的發(fā)展，這種改變和促進作用更多地體現(xiàn)在服務(wù)上。同樣對于印刷行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)素的加入也使印刷商有能力為客戶提供更廣泛的增值服務(wù)。

　　有的企業(yè)很早就開始嘗試網(wǎng)絡(luò)印刷，并將數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡(luò)印刷相結(jié)合，推出商務(wù)印刷平臺，將IT技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，消除在個人個性化和商務(wù)類業(yè)務(wù)交接的瓶頸。

　　可變數(shù)據(jù)印刷

　　數(shù)碼印刷市場對可變數(shù)據(jù)印刷的需求越來越多，可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用范圍也逐漸拓展到直郵、彩票印刷、收費明細、商標(biāo)印刷等領(lǐng)域。開展可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)的前提是規(guī)范的數(shù)據(jù)庫的建立以及良好的數(shù)據(jù)庫管理。除了電信這種壟斷性行業(yè)，自身建立有非常完善的數(shù)據(jù)庫，其他企業(yè)則需要由承印商幫助建立適合其打印設(shè)備的數(shù)據(jù)庫。

　　防偽印刷

　　現(xiàn)在市場中的數(shù)碼印刷機的功能都比較完善，很多的應(yīng)用都可通過不同的機器完成。但有些專業(yè)性很強的領(lǐng)域，例如防偽印刷，它對于數(shù)碼印刷設(shè)備的要求很高。防偽印刷這項業(yè)務(wù)是其他數(shù)碼印刷機很難做到的。新設(shè)備的投資進一步完善了文康的服務(wù)范圍。

　　藝術(shù)品復(fù)制

　　藝術(shù)品復(fù)制是由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)派生出來的，它與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的開發(fā)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的范疇息息相關(guān)。本次“科印杯”數(shù)碼印刷作品大獎賽中，藝術(shù)品復(fù)制類作品獲得諸多殊榮，評委對此類作品也贊賞有佳。

　　做宣紙數(shù)碼印刷需要具備兩個條件：一是色彩的控制，二是圖像的質(zhì)量。高精度的數(shù)字后背能夠把整個畫面的細節(jié)、層次清晰地再現(xiàn)出來，不但沒有粗糙度和顆粒感，而且色彩的還原性會更好。

　　結(jié)論

　　中國數(shù)碼印刷未來的前景無限光明，但誰都無法預(yù)測數(shù)碼印刷未來應(yīng)用的發(fā)展方向。雖然我們可以將成功企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用的作品和成功的經(jīng)驗介紹給大家，或許對數(shù)碼印刷的同行有一定的啟發(fā)，但是每家企業(yè)的優(yōu)勢各不相同，盲目地模仿只會再次陷入價格戰(zhàn)的沼澤。因此，我們應(yīng)該首先分析市場的特點和走向，認清自身的優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位，做特色化的業(yè)務(wù)，成就特色化的企業(yè)!